Les personnalités publiques ont pris le contrôle direct de leur communication, avec des conséquences juridiques nouvelles.
La loi française encadrant l'influence impose l'identification claire des contenus commerciaux, interdit la promotion de certains produits et services, et rend obligatoire un contrat écrit au-delà d'un certain montant.
Un message publié engage son auteur : diffamation, injure et atteinte à la vie privée s'appliquent en ligne comme ailleurs, avec des délais de prescription spécifiques en matière de presse.
La loi encadre l'exploitation de l'image d'enfants sur les plateformes, avec des obligations relatives aux revenus et un droit à l'effacement renforcé pour les mineurs.
Les campagnes coordonnées relèvent du harcèlement en ligne, délit aggravé lorsqu'il est commis en groupe. Les plateformes doivent proposer un mécanisme de signalement accessible et traiter les notifications avec diligence.